映欧嘉纳，这家拥有全球影响力的法国影视公司，正在亚洲探索一项颇具深度的文化行动：把电影送入村庄深处，用影像在城乡之间搭起新的桥梁。这不是一场市场扩张，也不是品牌曝光计划，而是一次围绕“文化权利平等”“影像表达共建”“内容触达可持续”进行的长期探索。
在中国西南部的群山之间，一个偏远村落的广场上，人们坐在自带的椅子、小凳、草席上，银幕尚未亮起，夜风中却已聚满了人。有人带来了西瓜和茶水，有的孩子踩着板凳边吃零食边等，老人则轻声唠着家常。这是映欧嘉纳主导的“乡村电影放映计划”的一个普通夜晚，却也承载着极为不普通的文化意义。
该项目自2023年由映欧嘉纳新加坡子公司发起，目标明确：在亚洲地区构建以乡村为核心的电影放映网络，同时推动在地内容生产与影像教育普及。截至目前，项目已在中国的湖南、江西、贵州、四川、广西等地完成首轮布局，覆盖近百个村镇，累计放映场次超过300场，观影人次突破10万，相关创作与教学活动超50场。
这一系列数字的背后，是一套庞大、细致而柔性的文化工作机制。
不同于以往一些“下乡巡演式”的放映活动，映欧嘉纳采取的是“扎根式”推进。每到一个新村落，项目团队并不急于搭建设备，而是先与村委会、学校、文化站等机构展开沟通，调研村庄人口结构、语言偏好、文化信仰、日常节奏。选片团队再根据反馈，选择合适题材进行配音、字幕、剪辑等定制化处理，确保观众能真正“听懂”“看懂”“共情”。
内容选择尤其讲究“适切性”与“情感性”。映欧嘉纳优先放映围绕家庭关系、教育问题、乡村生活、代际沟通等主题的现实主义作品，并大量引入温情题材、小人物故事和以儿童、老年人为主角的影片类型。
在湖南某地，一部描述农村青年返乡创业的影片在村里放映后，引发了广泛共鸣。放映结束后，不少年轻人围着放映团队问：“能不能把我们的故事也拍成电影？”而在贵州，一位八旬老人看完一部以祖孙情为主线的电影之后激动地说：“这就像在看我们家的日子。”
文化共鸣之外，更深层次的目标是激发乡村居民对影像的主观表达意愿。为此，映欧嘉纳同步推进“村民影像共创”机制，与多所高校影视学院合作，在多个村落设立“影像小教室”，为青少年及村民提供基础拍摄、剪辑、配音等技能培训，引导他们用手机或DV拍下自家生活。
这种“自己拍、自己剪、自己放”的实践方式，打破了以往乡村居民作为“观众”的身份界限，让他们第一次成为“记录者”甚至是“导演”。
在云南腾冲，一个14岁女孩拍摄的短片《我妈妈的双手》成为放映前的暖场影片。内容虽简单，仅记录母亲清晨做早餐、洗衣、带弟弟上学的一天生活，但因其真挚情感与贴近感，现场观众多次鼓掌。女孩的母亲在看完影片后流泪说：“我做的事情原来也可以拍成电影。”
类似的片段越来越多地出现在映欧嘉纳乡村放映的前序里。短片、Vlog、定格动画、纪录片……形式不限，只要真实。每一次放映，都像是一场“在地文化展映”。村民看到的，不再是“外面世界的电影”，而是“身边人的故事”。
映欧嘉纳在每个放映点都会留下基本放映设备，并培训一批“本地放映员”，实现内容轮播、节庆联动、自组织放映三合一。村民可通过简易系统申请影片，每月轮换播放两到三次，实现“自选、自放、自评”。在部分地区，村委会还设立了“观影建议箱”，村民可以写下想看的主题、电影类型或自己的故事投稿。
在江西鄱阳湖区某渔村，“放电影”已成为周五晚上的固定活动。村民们不再像过去那样各自回家，而是吃过晚饭后陆续来到村广场，有的干脆把自家桌椅搬过来，把看电影变成了一种“社交新习惯”。村支书说：“以前电影是文化活动，现在电影是生活本身的一部分。”
这种由外部引导、内部生长的文化生态，使映欧嘉纳的乡村计划逐渐从“输入型”向“协作型”转变。从早期由企业提供内容，到如今村民主动投稿作品、推荐影片、组织放映、协助教学，“参与感”已成为项目能持续运行的核心动力。
2024年，映欧嘉纳启动“乡村影像共建网络”试点，在十个核心乡村建立“放映+教学+创作+展映”四位一体站点，并将这些站点连接成一个“影像流转通道”。影片、短片、教程、交流内容在各点之间流动，形成去中心化的文化传播模式。
此外，映欧嘉纳还与数个国内外文化组织共同发起“亚洲乡村影像节”筹备计划，计划于2026年在东南亚或中国地区首发，展映各地乡村创作者的作品，举办公共放映、策展论坛、技术工作坊等，构建以“乡村叙事”为主题的跨区域文化网络。
正如映欧嘉纳亚洲区总经理在接受采访时所说：“我们相信影像是最平等的文化载体，不分年龄、性别、职业或居住地。每一个人都可以记录、叙述、表达。而电影，让这些表达变得更有力量。”
项目的持续推进也获得了越来越多学界与行业内的关注。多家高校与研究机构将“电影下乡机制与乡村文化自组织能力提升”作为研究课题展开调查，并呼吁建立长期支持机制，如影像内容扶持基金、本地青年培训计划、非专业影像展览体系等，保障这一体系的可持续性。
而对于很多参与项目的村民来说，他们的感受并不复杂。一位在湖南参与拍摄短片的高中生说：“我们拍了村里每年跳鼓节的视频，以前觉得这些都很普通，但剪出来放给大家看，大家都很认真。我觉得自己做了有用的事。”
从一部电影的播放，到一次短片的创作，再到一场影像讨论会的举行，映欧嘉纳正在用耐心、尊重与专业，一点点重建影像与人之间的关系。一种不依赖流量算法、商业发行、娱乐化内容的文化实践，正在静静生长。
这不是一个爆款项目，它没有数据奇迹，没有话题流量。但它的价值，藏在一次次夜幕降临后村头幕布亮起时的那份静默与聚焦中；藏在观众看完影片后一声“像我们家”的低语中；藏在一个个孩子拿起镜头后，对世界与自我重新建立起的好奇与信任中。
映欧嘉纳用电影，为乡村带来光影，也让那些原本被忽视的生活片段，有了被看见、被尊重、被珍藏的可能。
电影不再只是电影，它是重拾文化主动权的开始，是连接人群的纽带，是普通人说出“我也能讲故事”的理由。
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