10月22日到25日，知名乐器品牌Fender亮相上海国际乐器展，不仅带来了2025年最新琴款，还有70多款珍贵的Fender Custom Shop琴款，并安排了专题对谈、艺人演出、限时改装体验等活动，和本土音乐人和吉他爱好者拉近了距离。
期间，Fender办了三场专题对谈。第一场《Fender何以成为Fender》对谈上， Fender亚太区总裁Edward Cole、爵士音乐家顾忠山、木马Muma贝斯手杜洋，还有YouTube百万粉丝吉他博主Samurai Guitarist，从不同角度聊了对Fender的理解。第二场《非凡她力量：破界而奏》，闪星乐队主唱兼新裤子乐队贝斯手赵梦，以及日本吉他手、歌手REI，聊了女性音乐人的成长与表达。第三场《探秘Fender Custom Shop》，Fender制琴大师Todd Krause，和Fender Custom Shop销售经理Mike Geoghegan解析制琴工艺，Luna Sea吉他手INORAN也惊喜登台分享。
在上海新国际博览中心N1馆A22的Fender展位，展出了不少新品，如美产专业经典系列、美产超极豪华复古系列、第二代玩家系列Modified，还有Acoustasonic电木融合Standard系列。另外，第二代时代系列Road Worn、2025日产传统系列等经典款，以及多位知名艺术家的签名款也在现场，吸引很多人试弹。Fender Custom Shop空间还展出了70多件琴款，其中Fender和BVLGARI宝格丽的联名限量款电吉他特别受关注。
期间，INORAN、REI、Samurai Guitarist等国内外音乐人在现场演出。Fender还设了限时改装体验空间，6位从社交媒体报名选出的幸运玩家，得到了专业团队的吉他、贝斯调整服务，免费升级了配件。
品牌方面表示，希望通过这次参展，不仅展示新品和工艺，还能通过多种活动参与中国音乐生态，和本土玩家、音乐人直接交流。
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